Hvem er Wunder-Baum? Historien om verdens kendte dufttræ

Du har næsten med garanti set den.

I en personbil.

I en varevogn.

I en traktor.

På en tankstation.

Og selvfølgelig i tusindvis af lastbiler.

Det lille grantræ med teksten WUNDER-BAUM er blevet et af de mest genkendelige produkter inden for duft og luftfriskere til biler.

Men hvem står egentlig bag Wunder-Baum?

Hvor kommer Wunder-Baum fra?

Hvem opfandt det berømte dufttræ?

Hvorfor er det formet som et grantræ?

Og er Wunder-Baum og Little Trees egentlig det samme?

Historien begynder ikke i Danmark.

Den begynder heller ikke i Tyskland, selvom navnet Wunder-Baum måske kunne få en til at tro det.

Vi skal faktisk helt tilbage til USA i 1952.

Og historien starter med noget så simpelt som:

En mælkebil, der lugtede rigtig dårligt.

Hvem opfandt Wunder-Baum?

Manden bag det ikoniske dufttræ hed Julius Sämann.

Historien begynder i det nordlige New York i USA i 1952.

En chauffør på en mælkebil fortalte Julius Sämann om et problem, som mange chauffører på den tid sikkert kunne nikke genkendende til.

Der var blevet spildt mælk i bilen.

Og lugten var svær at slippe af med.

Det satte noget i gang hos Julius Sämann.

Han begyndte at arbejde med en kombination af duftstoffer og et særligt absorberende materiale, der kunne holde på duften og frigive den over tid.

Resultatet blev begyndelsen på det produkt, millioner af mennesker senere skulle lære at kende som det klassiske dufttræ.

I dag kender vi det i vores del af verden som:

Wunder-Baum.

Hvorfor er Wunder-Baum formet som et grantræ?

Den ikoniske form var ikke tilfældig.

Julius Sämann havde tidligere arbejdet med udvinding af aromatiske olier i de canadiske fyrreskove.

Da han udviklede sin nye luftfrisker, valgte han derfor formen af et abstrakt stedsegrønt træ som en reference til sin tid blandt træerne og de aromatiske olier.

Det skulle vise sig at være en fantastisk beslutning.

For mere end 70 år senere er silhuetten stadig så karakteristisk, at mange mennesker kan genkende et Wunder-Baum alene på formen.

Man behøver næsten ikke engang kunne læse teksten.

Man ser træet.

Og man ved, hvad det er.

Wunder-Baum blev født i 1952

1952 er derfor et vigtigt år i Wunder-Baums historie.

Det var her, Julius Sämanns idé om en praktisk luftfrisker til køretøjer begyndte at blive til virkelighed.

Løsningen var enkel.

Et materiale kunne indeholde duften og gradvist frigive den.

Produktet var billigt, let og nemt at have hængende i et køretøj.

Og behovet var bestemt ikke begrænset til mælkebiler.

Biler, varevogne og andre køretøjer kunne alle have glæde af en nem måde at skabe en mere behagelig duft i kabinen.

Produktet begyndte derfor hurtigt at finde kunder langt uden for den oprindelige historie med mælkebilen.

Og derfra voksede det.

De første dufte

Det Wunder-Baum-sortiment, vi kender i dag, er enormt sammenlignet med begyndelsen.

Blandt de tidlige dufte fandtes blandt andet Royal Pine.

I det amerikanske Little Trees-univers nævnes Royal Pine, Spice og Bouquet blandt de første varianter.

Senere kom mange af de navne, som bilejere og chauffører i dag forbinder med dufttræerne.

Vanillaroma.

New Car.

Og selvfølgelig:

Black Ice.

I dag findes der så mange forskellige varianter, at valget af Wunder-Baum næsten er blevet en smagssag på samme måde som valget af parfume.

Hos KJoF ved vi om nogen, hvor forskelligt kunderne vælger.

Vi har nemlig passeret mere end 1.000.000 solgte Wunder-Baum.

På baggrund af vores egne salgstal har vi derfor lavet vores store guide:

Over 1.000.000 Wunderbaum solgt – se Top 50 over de mest populære Wunderbaum i Danmark

Her kan du se, hvilke dufte vores kunder faktisk køber mest.

Er Wunder-Baum og Little Trees det samme?

Ja – det klassiske træformede produkt markedsføres under forskellige navne afhængigt af, hvor i verden man befinder sig.

Det skaber forståeligt nok lidt forvirring.

I USA kender mange produktet som Little Trees.

I store dele af Nord-, Central- og Østeuropa bruges navnet Wunder-Baum.

I andre dele af Europa møder man blandt andet navnet Arbre Magique.

Grundhistorien går imidlertid tilbage til Julius Sämanns opfindelse i USA.

Så hvis du på en ferie ser et næsten identisk dufttræ med Little Trees eller Arbre Magique på emballagen, er der en god forklaring.

Det internationale brandunivers bruger forskellige navne på forskellige markeder.

I Danmark er det selvfølgelig især:

Wunder-Baum.

Hvad betyder Wunder-Baum?

Navnet lyder tysk.

Og det er det også sprogligt.

“Wunder” kan oversættes til “vidunder”, mens “Baum” betyder “træ”.

Men det er vigtigt ikke at forveksle navnet med produktets oprindelse.

Wunder-Baum blev ikke opfundet i Tyskland.

Historien starter hos Julius Sämann i USA.

Navnet Wunder-Baum er det navn, som det ikoniske dufttræ er blevet kendt under på blandt andet vores del af det europæiske marked.

Hvordan kom Wunder-Baum til Skandinavien?

Her bliver historien særlig interessant for os i Danmark.

For Wunder-Baums skandinaviske historie går mange år tilbage.

En central person i den historie er svenske Yngve Niklasson.

Som ung arbejdede han på sine forældres Caltex-tankstation uden for Strömstad i Sverige.

Yngve fik kontakt med Julius Sämann, og i 1962 blev de første dufttræer importeret til Sverige fra CAR-FRESHNER.

Tankstationen uden for Strömstad blev dermed den første svenske forhandler af de senere så velkendte dufttræer.

Men historien stoppede ikke ved import.

1965 blev et vigtigt år for Wunder-Baum i Norden

I august 1965 blev der indgået en aftale mellem Yngve Niklasson og Julius Sämann.

Aftalen gav Yngve Niklasson licens til produktion af Wunder-Baum til:

Sverige
Norge
Danmark
Finland

Dermed begyndte en helt særlig skandinavisk del af Wunder-Baum-historien.

Og den historie lever videre den dag i dag.

En Wunder-Baum fabrik i Strömstad

Efterspørgslen fortsatte med at vokse.

I 1974 blev der bygget en fabrik i Strömstad, som skulle være med til at forsyne Nordeuropa med dufttræer.

Produktionen voksede yderligere gennem årene.

I 1986 blev fabrikken udvidet for at kunne følge med den stigende efterspørgsel.

Det interessante er, at den skandinaviske Wunder-Baum-historie fortsat har stærke familierødder.

Virksomheden bag den skandinaviske licensproduktion er fortsat familiepræget, og både anden og tredje generation af Niklasson-familien har været involveret.

Fra en tankstation uden for Strömstad til produktion af et af verdens mest genkendelige produkter til bilkabinen.

Det er alligevel lidt af en rejse.

Hvor bliver Wunder-Baum produceret?

Det afhænger af markedet.

Wunder-Baums europæiske information beskriver produktion i Europa, mens Skandinavien har sin egen lange historie med licensproduktion gennem Yngve Niklasson AB i Strömstad.

Det betyder, at historien bag den Wunder-Baum, vi kender i Danmark, også har en meget tydelig nordisk forbindelse.

Det er ikke bare et amerikansk produkt, der tilfældigvis er blevet populært her.

Skandinavien har været en del af Wunder-Baum-historien siden 1960'erne.

Hvem distribuerer Wunder-Baum i Danmark?

Når Wunder-Baum skal fra produktionen og videre ud til de danske butikker, kommer endnu en vigtig virksomhed ind i historien.

SEAB Denmark A/S.

SEAB står for distributionen af Wunder-Baum til det danske marked.

Det betyder, at SEAB fungerer som et vigtigt led mellem produktionen og de danske forhandlere.

Hos KJoF er vi rigtig glade for vores samarbejde med SEAB.

Det giver os mulighed for løbende at få Wunder-Baum hjem til vores eget lager og samtidig følge med i nye produkter og kommende lanceringer.

Du kan læse mere om virksomheden på SEABs officielle hjemmeside.

Vi har også skrevet mere om vores samarbejde med SEAB og Wunder-Baum i vores tidligere artikel om distributionen og samarbejdet bag mærket.

Fra Julius Sämann til danske butikker

Hvis man tegner den historiske udvikling meget enkelt op, ser den nogenlunde sådan ud:

1952: Julius Sämann udvikler det originale dufttræ i USA.

1962: De første dufttræer importeres til Sverige gennem Yngve Niklasson.

1965: Der indgås licensaftale om produktion til Sverige, Norge, Danmark og Finland.

1974: Der bygges fabrik i Strömstad til produktion for det nordeuropæiske marked.

1986: Fabrikken udvides som følge af stigende efterspørgsel.

I dag: Wunder-Baum er et etableret brand i Danmark og distribueres gennem SEAB Denmark A/S til danske forhandlere.

Mere end syv årtier efter Julius Sämanns første idé hænger træerne stadig i køretøjer over hele verden.

Hvor kan man købe Wunder-Baum i Danmark?

Wunder-Baum er i dag så etableret et produkt, at man finder mærket hos mange forskellige typer danske forhandlere.

Det spænder fra store kæder til specialiserede butikker inden for bil- og lastbiltilbehør.

Wunder-Baum er blandt andet blevet solgt gennem store danske kæder som BAUHAUS, Harald Nyborg og thansen, mens mærket også findes hos en lang række andre forhandlere.

Og selvfølgelig hos:

KJoF.

Hos os har Wunder-Baum fået en helt særlig rolle, fordi en stor del af vores kunder er lastbilchauffører og mennesker med interesse for lastbilinteriør og truckerudstyr.

Wunder-Baum og lastbilchauffører

Det oprindelige produkt blev udviklet på baggrund af et problem i et erhvervskøretøj.

Det synes vi egentlig er lidt sjovt.

For mere end 70 år senere har Wunder-Baum en helt særlig plads hos professionelle chauffører.

En lastbilkabine er ikke bare et førersæde og et rat.

For mange chauffører er det en arbejdsplads, et pauserum og i nogle tilfælde et sted, hvor man tilbringer rigtig mange timer og overnatter.

Derfor bliver kabinen gjort personlig.

Gardiner.

Busplys.

Alcantara.

Belysning.

Skilte.

Pins.

Trucker gejl.

Og selvfølgelig en bestemt duft.

Hos nogle chauffører skal det være Black Ice.

Andre vælger New Car.

Nogle foretrækker Gold.

Og andre skifter hele tiden.

Hvis du vil vide mere, kan du læse vores store guide til Wunderbaum i lastbilen.

Hvorfor er Wunder-Baum blevet så populær?

Der findes næppe én enkelt forklaring.

En del af succesen ligger sandsynligvis i produktets enkelhed.

Det fylder næsten ingenting.

Det er nemt at bruge.

Det er genkendeligt.

Der findes mange forskellige dufte.

Og så har træformen udviklet sig til noget langt større end bare emballage.

Den er blevet en del af selve identiteten.

Man kan genkende et Wunder-Baum på lang afstand.

Det er svært at opnå som brand.

Black Ice, New Car, Gold og alle de andre

Wunder-Baum har samtidig formået at udvikle sortimentet uden at fjerne det ikoniske grundprodukt.

Det betyder, at kunderne kan have meget forskellige favoritter og stadig købe det samme overordnede produkt.

Hos KJoF har vores salgstal vist noget interessant.

Den variant, som mange automatisk forbinder med Wunder-Baum – Black Ice – er ikke nødvendigvis den mest solgte hos os.

Efter mere end én million solgte Wunder-Baum har vi set andre varianter placere sig endnu højere.

Det kan du læse meget mere om i vores Top 50 over de mest populære Wunderbaum i Danmark.

Det er baseret på vores egne salgstal og giver derfor et anderledes billede end en almindelig liste over kendte dufte.

Wunder-Baum er ikke længere kun et træ

Selvom det klassiske dufttræ stadig er ikonet, er produktuniverset blevet udvidet gennem årene.

I dag findes der også andre løsninger og formater inden for Wunder-Baum-universet.

Det kan eksempelvis være clips, Fiber Can og flaskebaserede produkter.

Det betyder, at Wunder-Baum i dag er mere end den klassiske gran, selvom træet fortsat er det produkt, de fleste forbinder med navnet.

Har Wunder-Baum en holdbarhed?

Et andet spørgsmål, mange stiller, er:

Hvor længe holder en Wunder-Baum?

Her er det vigtigt at skelne mellem opbevaring af et uåbnet duftprodukt og hvor længe duften opleves efter åbning.

Ved det klassiske Wunder-Baum Tree spiller måden, produktet tages i brug på, en vigtig rolle.

Hele emballagen behøver ikke nødvendigvis blive fjernet med det samme.

Ved gradvist at eksponere træet kan du regulere duftens intensitet og frigivelse.

Følg altid vejledningen på den konkrete emballage.

Hos KJoF betyder vores store salg samtidig, at vi arbejder med høj lageromsætning.

Vi køber Wunder-Baum direkte hjem til vores eget lager frem for at have dem liggende i lange perioder på et ekstra centrallager.

De kommer ind.

De bliver solgt.

De bliver sendt.

Og nye kommer til.

Det giver os mulighed for løbende at have friske varer klar til vores kunder.

Mere end én million Wunder-Baum senere...

Da Julius Sämann udviklede sit dufttræ i 1952, havde han næppe mulighed for at vide, hvilken kulturel genkendelighed formen ville få årtier senere.

Hos KJoF er vi selvfølgelig kun en lille del af den meget større historie.

Men vi synes alligevel, det er ret vildt at tænke på.

En chauffør klagede over lugten af spildt mælk.

Julius Sämann fandt en løsning.

Produktet udviklede sig.

I 1962 nåede det Sverige.

I 1965 blev den skandinaviske licensaftale indgået.

Senere kom produktionen i Strömstad.

Og i dag har vi hos KJoF alene passeret:

1.000.000 solgte Wunder-Baum.

Historien fortsætter.

FAQ – alt om Wunder-Baum og historien bag

Hvem opfandt Wunder-Baum?

Wunder-Baums historie begyndte med Julius Sämann, som udviklede det originale træformede luftfriskerprodukt i USA i 1952.

Hvornår blev Wunder-Baum opfundet?

Historien om det klassiske dufttræ går tilbage til 1952.

Hvor blev Wunder-Baum opfundet?

Produktet blev udviklet i det nordlige New York i USA.

Hvorfor blev Wunder-Baum opfundet?

Ifølge Wunder-Baums egen historie klagede en mælkebilchauffør til Julius Sämann over lugten af spildt mælk. Det inspirerede Sämann til at udvikle en praktisk luftfrisker til køretøjer.

Hvorfor er Wunder-Baum formet som et træ?

Julius Sämann havde erfaring med at udvinde aromatiske olier i canadiske fyrreskove. Han valgte derfor en abstrakt stedsegrøn træform til sin nye luftfrisker.

Er Wunder-Baum tysk?

Nej. Selvom navnet Wunder-Baum er tysk, begyndte produktets historie i USA.

Er Little Trees og Wunder-Baum det samme?

Det ikoniske træformede produkt markedsføres under forskellige navne på forskellige internationale markeder. I USA er Little Trees det kendte navn, mens Wunder-Baum bruges i blandt andet Nord-, Central- og Østeuropa.

Hvad hedder Wunder-Baum i andre lande?

Afhængigt af markedet kan det ikoniske dufttræ blandt andet findes under navnene Little Trees, Wunder-Baum og Arbre Magique.

Hvornår kom Wunder-Baum til Skandinavien?

De første dufttræer blev ifølge den skandinaviske Wunder-Baum-historie importeret til Sverige i 1962 af Yngve Niklasson.

Hvornår begyndte skandinavisk produktion af Wunder-Baum?

I august 1965 indgik Yngve Niklasson og Julius Sämann en aftale om licensproduktion til Sverige, Norge, Danmark og Finland.

Hvor produceres Wunder-Baum til Skandinavien?

Den skandinaviske Wunder-Baum-historie er tæt knyttet til Yngve Niklasson AB i Strömstad i Sverige, hvor der i 1974 blev opført en fabrik til produktion for det nordeuropæiske marked.

Hvem distribuerer Wunder-Baum i Danmark?

SEAB Denmark A/S står for distributionen af Wunder-Baum til danske forhandlere.

Hvor kan man købe Wunder-Baum i Danmark?

Wunder-Baum sælges gennem en lang række danske forhandlere, fra større detailkæder til specialiserede butikker inden for bil- og lastbiltilbehør. KJoF har et stort udvalg og har gennem tiden solgt mere end én million Wunder-Baum.

Hvilken Wunder-Baum er mest populær?

Det afhænger af marked og kundegruppe. Hos KJoF har vi lavet vores egen Top 50 baseret på mere end én million solgte Wunder-Baum, hvor Gold ligger øverst i vores salgstal.

Kan man bruge Wunder-Baum i en lastbil?

Ja. Wunder-Baum anvendes i både personbiler og erhvervskøretøjer og er meget populær blandt KJoFs lastbilkunder.

Fra en mælkebil i 1952 til et globalt ikon

Det er måske det mest fascinerende ved hele historien.

Wunder-Baum begyndte ikke med en stor marketingkampagne.

Historien begyndte med et konkret problem.

En chauffør.

En dårlig lugt.

Og en mand med viden om duft og aromatiske olier, der forsøgte at finde en løsning.

Mere end 70 år senere findes den karakteristiske træform over hele verden.

Navnet skifter.

Duftene skifter.

Sortimentet udvikler sig.

Men træet består.

Fra Little Trees i USA til Wunder-Baum i Danmark.

Fra Julius Sämann i 1952 til den skandinaviske Wunder-Baum-historie, Yngve Niklasson, SEAB og de danske forhandlere.

Og hos KJoF fortsætter vi med at bygge videre på vores lille del af historien.

Med mere end én million solgte Wunder-Baum.

Et stadig større udvalg.

Nye Limited Editions.

Og mange flere dufttræer på vej ud i danske biler og lastbiler.

Det lille træ har efterhånden fået en ret stor historie.